Unibail-Rodamco-Westfield accélère le développement de services de divertissement: le 25 juillet, le Groupe s’est associé à The VOID, leader dans le domaine de la réalité virtuelle, pour la création de plus de 25 expériences immersives dernier cri dans les centres de shopping du Groupe aux Etats-Unis et en Europe.
The VOID, une entreprise originaire de l’Utah (Etats-Unis) qui produit des contenus multimédia interactifs en collaboration avec des géants du divertissement tels que Disney et Sony, offre l’expérience de réalité virtuelle la plus immersive du moment et représente le futur du secteur. Parmi ces contenus exclusifs : « Star WarsTM : Secrets of the Empire », l’expérience primée de ILMxLAB et Lucasfilm; « Ralph Breaks VR » de ILMxLAB, créée en collaboration avec les studios d’animation Walt Disney, « Ghostbusters: Dimension », ainsi que l’inédit « Nicodemus: Demon of Evanishment », et bien d’autres expériences à venir.
Grâce à ce partenariat, The VOID bénéficiera de la puissance du Groupe et de son réseau de destinations inégalé pour se développer à l’échelle mondiale.
Le partenariat a débuté cet été avec quatre pop-ups temporaires entre août et septembre et les expériences « Star WarsTM: Secrets of the Empire » et « Ralph Breaks VR ». Parmi les destinations du Groupe qui accueillerons ces pop-ups : Westfield World Trade Center à New York, Westfield San Francisco Centre, Westfield Santa Anita dans la région de Los Angeles et Westfield UTC à San Diego. Ces centres accueillerons par la suite The VOID de manière permanente. D’autres expériences permanentes ouvrirons leurs portes dans nos centres dans des villes telles que Paris, Londres, Amsterdam, Chicago, Copenhague, Oberhausen, San Jose, Stockholm et Vienne. Le déploiement se poursuivra jusqu’en 2022.
Découvrez The VOID, une expérience de réalité virtuelle immersive : https://youtu.be/hLhswj2zFDw
En tant que leader du divertissement immersif, The VOID sait que les consommateurs sont à la recherche d’expériences plus profondes et riches de sens, à vivre en famille ou entre amis. The VOID transporte les consommateurs aussi loin que leur imagination les porte, leur offrant une expérience de divertissement inoubliable qu’ils voudront revivre encore et encore. Nous associer à Unibail-Rodamco-Westfield et bénéficier de leur savoir-faire et réseau de destinations premium va nous permettre d’offrir des expériences sociales et immersives inédites à l’échelle mondiale.Curtis Hickman
Au cours des dernières années, notre industrie s’est radicalement transformée. Dans un monde de plus en plus connecté, le shopping ne suffit plus. Aujourd’hui, nos clients veulent être divertis et partager des expériences interactives et sensorielles mémorables. Nous sommes très heureux de nous associer avec The VOID pour offrir, pour la première fois dans notre industrie, une expérience immersive de pointe à nos visiteurs. Il démontre également la puissance de notre nouvelle plateforme transatlantique, qui nous permet de déployer des concepts forts sur l’ensemble de notre portfolio et de tirer parti de notre envergure pour créer de la valeur.Christophe Cuvillier
Offrir des expériences uniques aux visiteurs
A travers ce partenariat avec The VOID, le Groupe appuie sa volonté et montre sa capacité à enrichir son offre de divertissement, qui s’inscrit dans un des piliers de la stratégie d’innovation du Groupe : renouveler l’attractivité des destinations de shopping en réinventant les expériences proposées aux visiteurs.
En effet, les consommateurs cherchent à vivre des expériences nouvelles et ils sont prêts à dépenser davantage en loisirs : par exemple, les dépenses réactives aux Etats-Unis ont augmenté de 24% entre 2012 et 2017, tandis qu’au Royaume-Uni les dépenses de loisirs ont augmenté de 17% de 2013 à 20181. En réponse à cette tendance et l’essor du e-commerce, les destinations de shopping ont saisi cette opportunité pour enrichir leur offre d’expériences et divertissement afin de donner aux consommateurs de nouvelles raisons de visite des centres.
Cinéma, art, culture, sport et bien-être, jeux vidéo, concerts, et bien d’autres activités encore, permettent de réinventer les centres de shopping, bien loin des centres commerciaux traditionnels. De ce fait, les centres d’Unibail-Rodamco-Westfield dédient une part croissante de leurs espaces aux activités de divertissement (+9% de la surface – ‘gross leasable area’ – entre 2014 et 2018 dans les centres européens) ainsi qu’au sport (+18% de la surface sur la même période).
Unibail-Rodamco-Westfield s’emploie à rassembler des expériences singulières et hautes technologies pour créer des destinations dans lesquelles les visiteurs peuvent partager des moments inoubliables : outre The VOID, nous sommes partenaires d’autres enseignes de réalité virtuelle. Mind Out à Westfield Vélizy 2, VirtualTime à Aéroville, Dreamscape Immersive à Westfield Century City, ou des escape games en réalité virtuelle tels que Virtual Adventure à Westfield Carré Sénart ou TeamBreak au CNIT et à Aéroville sont quelques exemples de partenariats réussis pour le Groupe, qui sont autant d’expériences nouvelles et à la pointe de la technologie pour les visiteurs.
(1) https://www.lek.com/insights/ei/consumer-leisure-spending-growth